「超高齢」「超成熟」「超デジタル化」時代である今、人々の価値観は「物質的な豊かさ」から「精神的な豊かさ」へ、「機能的価値」から「情緒的価値」へと大きく変化をしており、さらには「自己実現的価値」を体現してくれるサービス・企業が選ばれる傾向にあります。

これからの経営者は
「何をコンセプトとし、どんなビジョンに向かって進むのか？」
「自社のサービスはなぜ、消費者から選ばれるのか？」
この根幹からビジネスをつくっていくことが求められています。

それを紐解く鍵となる「ブランドは、なぜ必要か？」をテーマに『SDGsが生み出す未来のビジネス』の著者でもあるメンバーズ執行役員の原さんと、2022年11月22日、紅葉色づく秋晴れの気持ちいい日に、Kenta Brewing（ケンタブリューイング）第2弾となる海街対談を行いました。

対談場所は、拠点である逗子から最も近いキャンプ場。スターフォレストキャンプ葉山さん。
「都心に近い秘密基地」というコンセプトで、JR逗子駅からも車で15分という好立地にも関わらず、まさに秘密基地。葉山の自然を見ながら、ドッグランサイトや車中泊サイト、そして対談後に宿泊した森林サイトなど、素敵なキャンプ場でした。

「ブランドとは何か？」そして「なぜ必要なのか？」といったマーケティングど真ん中について
大自然の中で、ざっくばらんにお伺いします。

■対談者紹介
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株式会社メンバーズ 執行役員
原 裕（はら ゆたか）
https://www.members.co.jp/

アメリカン・エキスプレスで営業、マーケティング、その後、外資系広告代理店（JWT）を経て1999年メンバーズに入社。アナログとデジタル領域の経験からマーケティングを追求。

2011年には社会課題をマーケティングで解決し、持続可能な社会を共創するためのマーケティング支援会社「エンゲージメント・ファースト」を立ち上げ、「社会課題解決×マーケティング×デジタル」をテーマに様々な企業のコンサルやプロモーション企画・実施を行なっている。

株式会社エンゲージメント・ファースト代表取締役・ハーチ株式会社 社外取締役を歴任。

著書「SDGsが生み出す未来のビジネス」「エンゲージメント・マーケティング Facebookが生み出す企業と生活者の絆」「UX×Biz Book顧客志向のビジネス・アプローチとしてのUXデザイン」等
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海街マーケター/Kenta Brewing代表
上条 賢太（かみじょう けんた）
https://kentabrewing.com/

約16年間マーケティングに携わる。 2007年、株式会社メンバーズ入社。国内大手メディアや電機メーカー、アパレル企業等のマーケティングディレクターを務める。

2012年、アニヴェルセルに入社し、デジタル化・ブランド戦略・組織開発・新規事業開発を推進し、国内トップの認知度と集客力を獲得しマーケティング執行役員に就任。ミクシィ・楽天モバイルで組織開発・新規事業開発を担当し、2021年6月より現職。

「対話を生むチーム・事業・ブランドを醸造する」をビジョンに、ブランド経営で差別化を図るコンサルティングを提供。

娘が生まれたことを機に、築51年のマンションをフルリノベーションし、念願の海街移住。

海街マーケターとして「人間らしくある」「働くを楽しむ」「トレードオフにしない生き方」を根幹に、風の時代のライフスタイルを実践・発信している。

■対談場所
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スターフォレストキャンプ葉山
「ここは、都心に近い秘密基地」
神奈川県三浦郡葉山町上山口1431-1
https://www.hayama-rvsite.info/